集成灶企业 电子商务应该如何走

【中国建材家居网】电子商务，无论是世界首富比尔盖茨还是中国奇才马云皆是十分认同的。比尔盖茨曾说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”的确，在当今的发展潮流中，电商已经成为一个势不可挡的趋势，集成灶行业作为21世纪的一分子，对于电子商务这一条路自然亦是不可抗拒的。

对于传统企业来说，电子商务曾经是一个做或不做的选择题，那么现在，它已经成为一道必答题。同样，集成灶作为传统厨电产业，目前正面临着原材料价格不断上涨、人力成本不断上升、外资集成灶巨头的强烈冲击和打压、以及国内市场竞争的日益激烈等恶劣外部形势，利润空间极大地受到压缩，可是说，国内集成灶行业面临着前所未有的压力。

企业开店扩张遭遇高成本

爱和恨交织在一起，这是目前集成灶生产企业与经销企业对渠道态度的生动写照。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨，集成灶企业的城市扩张风潮正在面临着高成本的现实挑战。“开新店的投资越来越高，最开始在一线城市开店的时候，当时的投资也才几万块钱而已，但现在要在一线、二线城市开一个标准的店投资至少也需要几十万，在三四级市场开店也需要好几万啊!”有企业老板发出了如此的感叹，开店成本的投入越来越多，这已经成为企业不得不面对的一个巨大挑战。

“不只是开店成本的上涨，实际上原有传统渠道的经营成本也在大幅上涨。”一位集成灶企业市场部负责人表示，一方面卖场租金在涨;另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工的工资、提成也在不断大幅提高;再加上物流运输成本的上涨，渠道成本交往年是以大幅递增。

高工资时代 人力硬成本提高

据巴德士董事长方学平介绍，目前中国已经开始步入高工资时代，几乎所有的集成灶企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高，这也导致了渠道经营成本的提高。“现在中国十大厨卫电器品牌市场竞争很激烈，对于终端而言，优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人，高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”方学平认为，高工资时代，集成灶企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。

物流费用创新高 造成企业之压

此外，物流费用创历史新高。作为国家物价上涨的大背景下，集成灶企业的生存成本也水涨船高，如集成灶的物流压力。其实，受目前供求失衡、燃油价格上涨、劳动成本提高和租金不断攀升的综合影响，物流成本很可能会随之增长至历史新高。

因此，在多种因素的作用下，渠道成本节节高升，给企业造成了巨大的压力。“渠道为王”，渠道强则企业兴。在高成本渠道时代，继续选择扩充传统销售渠道显然会给企业带来沉重的负担和风险，而新型的电商渠道则优势明显。