市场营销:厨卫企业竞争大 环保型产品日益受关注

市场营销:厨卫企业竞争大,环保型产品日益受关注业内人士称，一些知名厨卫企业借力新品强化产品组合，用差异化竞争优势力促企业发展，这标志着厨卫产品的全面升级换代正式来临。

今年以来，国家经济政策趋紧，在钱荒、电荒、用工荒以及原料价格高、人工费高“三荒两高”的压力下，此前一直被称为家电行业最后一片蓝海的厨卫电器行业，也开始遭遇市场寒流。

就整个厨卫行业来说，一、二级市场因受房地产的调控，购房、装修的人明显少于往年，加上物价上涨，许多消费者都持观望态度，很多家电连锁卖场的厨卫电器销量，同比至少下降了许多;三、四级市场，因受影响有限，二、三线品牌厂家生存空间也越来越小。此外，越来越多的渠道商开始向整体家居方向转行。

而厨卫产业内自身也存在着各类发展问题：产品同质化严重，质量水平参差不齐，价格战剧烈，技术研发力度不足，厨卫电器品牌运营策略不清晰，售后服务体系不完善等，在此背景下，厨卫企业下一步如何出牌，成为行业关注焦点。

随着消费者对厨卫产品需求量的与日俱增，与此同时厨卫产业也面临着新的挑战，摆在厂商面前的是前所未有的高标准、严要求。渠道商在成就厨卫企业发展的同时，也给厨卫企业带来了诸多压力。但作为百姓基本的生活必需品，巨大的市场空间，也给厨卫产品发展带来新的契机。

据悉，目前彩电、冰箱等家电的普及率为70%~90%，而厨房电器整体普及率仅为30%左右，很多三、四级市场普及率更低，乡镇和农村市场甚至不到10%。

目前，厨卫企业的竞争，已从单纯的价格、外观竞争，发展到营销力、整合力、供应链、产品研发、品牌等方面的竞争。随着厨卫行业的品牌集中度不断提高，环保产品生产关注度日益提高，厨卫产品专卖店不断兴起。

文章来源:中国建材家居网厨卫电器品牌专题.