伤不起的促而不销 厨电 “五一活动”避开套路

【中国建材家居网】五一假期即将来临，很多厨电商家都准备趁着小长假在第二季度一展身手。然而当下的市场情况却是消费者对于促销的敏感度持续下滑，促销已经慢慢步入“促而不销”的窘境。正因为如此，很多商家一方面期待假日促销，一方面却也担心促销无用，最后竹篮打水一场空。

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段，现在却已成为企业的常规武器。凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日”必促销，借这些幌子行促销的目的，以致促销泛滥成灾，厨电市场深陷无促不销的泥潭。

厨电企业在这种促销怪圈中，到底要如何才能发挥促销的真正作用，提起消费者的购买欲望?

促销是前菜，体验才是主食

在当今这个消费者对于各种促销已经习以为常的市场环境中，十大厨卫电器品牌企业的促销也只是吸引消费者的一个小噱头，已经无法激起大多数消费者的购买欲望和行为。厨电企业要想消费者真的购买产品，提高企业的销售量，就要加强消费者对于产品的体验。促销只是消费者的“开胃菜”，真实的体验才是促进消费者购买的“主食”。

增加产品附加值

五一小长假即将来临，此次厨电企业不仅要在让利促销上加强力度，更需要在促销过程中针对消费者的消费痛点，在产品的附加值上做足功夫。企业需在产品研发、门店展示、终端体验、设计安装、售后服务等方方面面，增加企业产品的附加值。厨电企业要始终坚持以用户体验为中心，把消费者满意作为最高目标。

促销要“货真价实”

厨电企业在节假日进行促销的目的，不应该只放在提升当时的销售量上，而应该考虑的更加长远，要想到提高企业的品牌知名度，消费者信任度，美誉度等等。因此，企业在进行促销时，也要做到货真价实、实事求是，做到真正的让利于消费者。只有这样，才能使消费者更加的信任企业品牌，从而促进企业的长远的发展。

面对促销泛滥的市场环境，促销并不是企业发展的长远之计，只有提高企业的产品创新力，提高产品质量才能摆脱“有促不销”的怪圈。