厨卫品牌:我国厨卫电器产业的现状分析

厨卫电器品牌:我国厨卫产业的现状分析,近年来，中国房地产业的高速发展，带动了厨卫行业持续、健康、快速、稳定的发展。据有关数字显示，厨卫市场规模已经达到六百三十亿元人民币。厨卫电器品牌已成为人们生活中最基本的家庭消费品，丰富的种类和巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。

广阔的市场孕育了大批的厨卫企业，促进行业规模不断扩大，取得了可喜成绩。各地厨卫行业协会纷纷成立，厨卫产品从功能、设计、科技含量方面有了不断创新进步，“整体厨房”“集成厨房”“整体卫浴”“厨卫电器一体化”的新产品、新技术、新理念层出不穷。虽然目前在中国家庭对它们的拥有率较低，但随着居住水平的提高，消费者对其认知和购买欲望在不断上升，需求促进消费，市场规模的扩大，又推动了厨卫行业的发展。国内外名企的参与，提升了全行业整体的水平和实力。我国的厨卫产业已开始形成一定的规模和实力。虽然还存在着不少问题亟待解决，但总体上形式喜人，具体体现在如下几个方面。

1、市场发育趋向成熟，行业规范开始形成。

住宅商品化进程培育了厨卫零售市场的发展，国外品牌企业的进入，提升了我国厨卫产业的水平。海尔、方太、帅康等厨电企业产品线拓展，提高了我国厨卫行业的整体实力，竞争促进了行业的进步，并推动了行业规范的形成。建设部《住宅装修一次到位实施细则》的推行，开始创造出更为强劲的厨卫工程配套市场，使厨卫产业获得了进一步发展的极好机遇。然而，强烈的市场需求导致中国厨卫业规模的极度膨胀。由于技术实力和资金等多方面因素参差不齐，厨卫业出现了鱼龙混杂的局面。一些作坊式生产的所谓“公司”不遵循市场规则，以劣质低价产品充斥市场，扰乱了正常的市场秩序，同时给消费者带来极大伤害。

这就需要我们加强市场的监督工作，建立公平、合理、有序的市场竞争环境。依靠技术进步，设立技术壁垒，确立市场准入标准。建立健全市场监管机制，以市场为导向，以需求为核心，倡导企业遵行行业自律，从自身做起，为行业发展尽力，更好的规范市场，保护消费者合法权益，推动整个行业的全面进步。

　2、产品标准化程度提高，产品认证和监管开始得到重视

《厨房家具》、《家用厨房设备》标准的发布和《住宅整体厨房》、《住宅整体卫浴间》标准的编制提高了我国厨卫行业的标准化程度，海尔、方太等规模化企业在此基础上编制了企业标准，并采用了基于标准化设计的电脑辅助设计营销软件。建设系统和许多省市针对厨卫产品工程配套，开始推行产品认证制度和施工验收监理制度。厨卫行业已开始向标准化、规模化方向发展。

但由于厨卫是一个新兴行业，发展历史不长。加之与之相关的住宅设计的不规范，行业的特殊性出现的多头管理，人们消费观念的不成熟等多因素的影响，厨卫业存在产品标准化、工业化程度低，不能实现规模化生产，进而产生成本居高不下，产品质量不均衡的问题。行业缺少一个将建筑业、家具业和家电业统一协调起来的切实可行的标准。

建立产品的认证体系，规范行业行为，提升厨卫业整体发展水平和能力，营造公平竞争的市场环境。

3、品牌企业认知度提高，品牌竞争力加强

近年来，规模企业品牌意识不断加强，行业内“中国驰名商标”“中国名牌产品”不断涌现，产业化进程加快，品牌企业的竞争力不断加强。中国厨卫产品开始走出国门，拓展国际市场。市场份额开始向品牌企业集中，消费者逐步得到了优质产品和放心服务的保障。

品牌是企业整体的社会形象，在市场上具有较高知名度的品牌，能够为企业带来良好的经济效益和社会效益。当前社会发展，市场经济逐步走向成熟。21世纪已进入品牌时代，品牌价值开始凸现，这也决定着企业的竞争最终是品牌竞争。但总体上看，目前国内厨卫企业对品牌认知度不高，品牌竞争力不强，缺乏品牌竞争意识。加强企业内功建设，打造核心竞争力必须从品牌做起。品牌是企业产品进入市场的有力武器，它关系着企业的生存与发展。今年已被有关部门定义为“中国品牌管理年”，品牌的发展已越来越重要。我国加入WTO以后，随着经济全球化，全球竞争日趋激烈，市场越来越多元化、个性化、细分化、复杂化，国内厨卫企业面临着严峻的考验和挑战，这就要求国内厨卫企业必须要有全局观念，把国内厨卫企业做大做强，打造更多的国际品牌。 

资讯来源:中国建材家居网厨电器品牌频道.