厨电企业找准特色打造差异化新卖点

【中国建材家居网】一直以来品牌建设是推动厨电行业发展的重要力量，但在厨电市场经济进一步细分，竞争不断加剧的大环境影响下，厨电业势必将走向品牌差异化营销时代，利用差异化营销塑造一个个性化的品牌厨电，相信这是大多数企业的追求。那么在营销手段大同小异的厨电市场，如何找准差异化的卖点，给消费者形成独特的印象就显得尤为重要。

塑造品牌个性 差异化营销更给力

21世纪是商品经济的世纪，是消费多元化的世纪，面对日益丰富的厨电市场，消费者越来越追求具有个性化、情感化的厨电产品，其消费行为越发理性。一般的广告战、价格战、促销战已经很难打动消费者，而那些具有差异化，有情感卖点的商品却往往能引起他们的兴趣，继而产生消费行为。

可见，对于中国十大厨卫电器品牌企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的厨电，你的厨电在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对企业的品牌有情感依赖，还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

找准特色 打造差异化新卖点

俗话说“王婆卖瓜”，都知道她宣传的是“瓜”好，同样在厨电产品同质化现象严重的今天，“瓜”长得都差不多，味道也基本一样，消费者到底该买谁的瓜?这是一个值得厨电企业深思的问题。不过，差异化也不能仅仅停留在口号和宣传上，而要真正落到实处，归根结底是产品和营销渠道的差异化。

第一，在产品上，现在的消费需求越来越倾向于多元化，装修风格也千差万别，传统的产品已不能满足消费者重口难调的需求。尤其是随着80、90后消费者的不断崛起，他们更倾向于个性化凸显的产品，那么厨电产品在色彩上就应大胆创新，打破以往单一沉闷的色调，加入了更多缤纷的色彩和夸张的图案花纹，形成一种焕然一新的视觉冲击力。

第二，在设计上更要有独树一帜的态度。众所周知，原创能力不足是中国制造业最大的障碍，并逐渐成为厨电企业发展的瓶颈。业内人士表示，在厨电业，一旦某个企业有了知名度，其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视，已经使厨电行业的发展受阻，可见在未来的厨电市场中，各厨电品牌还需加大原创的力度，创造出更多适合消费者需求的产品。

总而言之，厨电企业应该不断提高自己品牌创新意识，以差异化战略制胜市场，一步一脚印，实现质的跨越!