厨电企业塑造品牌个性 形成差异化卖点

【中国建材家居网】随着厨卫电器市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。而在品牌营销过程中，厨卫电器企业必须找到自己的差异化卖点所在，才能给消费者形成独特的印象。但在市场形势并不明朗的当前，厨卫电器企业所做出的营销投入，还需精准计算收益，维持好收支平衡，企业发展才能得以维系。

厨卫电器企业塑造品牌个性

品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别。

对于十大厨卫电器品牌企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的厨卫电器，你的厨卫电器在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对企业的品牌有情感依赖。还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

找准特色形成差异化卖点

厨卫电器企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。

厨卫电器企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。找准自身特色，形成产异化产品，不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点，也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

注重广告宣传投入产出比

企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的作用，严重影响了厨卫电器企业的生存状态。对于游走于大品牌与杂牌之间的厨卫电器企业更应该控制硬性广告费用的投入，节省广告开支，有效利用有限的广告费，投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上，树立良好的企业形象，提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。

总之，非常时期需要非常手段。只要厨卫电器企业愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。厨卫电器企业应学会小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。