高端化战略价值受重视 厨电行业实现领跑

【中国建材家居网】在市场持续低迷的背景下，不少厨电企业开始另辟蹊径，希望通过产品、设计、服务等环节的创新，在高端化道路上加码来获得更大利润空间。本土厨电企业的高端化战略转型，凸显的无疑是企业对品牌的追求。不过摆在面前的高端化道路并非一帆风顺，厨电企业还要有一定的自知之明。

高端化战略价值受重视

对于高端化战略，上至国家，下至企业都非常重视。以美国、英国等“去工业化”发达国家为例，金融危机之后，他们重新布局高端化战略，启动“再工业化”，更强调升级和创新，打造高端制造业，直接帮助国内经济稳健复苏。例如英国政府在2008年推出了“高价值制造”战略，力争以创新贯穿从研究设计到商业化的整个过程。

厨电企业高端化需时日

对于中国厨卫电器十大品牌企业来说，没有一家企业可以做到高、中、低端市场全部“通吃”。而高端市场就是金字塔塔尖上的那颗“明珠”，是所有大企业都想抢夺的战略高地，同时也体现着一个行业的影响力和竞争力，优秀的高端品牌甚至可以成为国家形象在全球的代言人。在此层面上，尽管本土厨电品牌中有不少企业都定位于高端，但要称之为行业乃至国家的“名片”，恐怕还为时尚早。

推高行业门槛实现领跑

做高端产业必然是一个需要高投入的庞大工程，需要不断创新应对变化多样的消费需求。如果说创业初期，高端是厨电企业探寻产品差异化的一种自觉行为，那么，当厨电品牌大佬们纷纷打出“高端”旗号，产品再次面临同质竞争的时候，支撑企业“高端”战略的，是业已构建的商业模型。这些模型包括对制造工艺的精益态度，对终端渠道的规范管理，对售后维护的专业服务。

这就表示厨电企业想要持续领跑高端市场，除了要稳步提升市场份额之外，还需要把握市场动态竞争与消费需求变化的节奏。只有当整个厨电行业的高端门槛得到持续提升和实时推动，厨电企业才能真正成为跨越多个消费时代、产业背景的领跑者。