部分厨电企业销售目标未达成 或引年末促销潮

【中国建材家居网】2014年以来，中国经济增长速度放慢，尽管限购和限贷等调控的陆续松绑，给厨电行业带来回暖的迹象，但部分厨电企业恐难完成年度销售目标。考虑到该部分厨电企业销售压力，专家称厨电行业或迎来一波年末促销潮。

部分厨电企业销售呈疲软之态

今年上半年，全国楼市一片低迷，厨电企业销售也现疲软之势。自六月以来，国家虽发布一定政策力求挽回疲软大局，但就部分厨电企业近期公布的数据显示，一部分企业距离年初制定的销售目标相距甚远，甚至表示完成无望。

业内人士对比往年业绩指出，中国十大厨卫电器品牌市场上半年的暗淡不振，对厨电企业全年的销售去化造成了很大压力，除去手握八成销售额的企业外，其余厨电企业任务达标都面临压力。如何释放压力，余下两月的冲刺任务就显得尤为紧迫。后两月，以价换量或成厨电企业最后一搏，否则等待它们的将可能是近几年来的最差的成绩单。

逼近年关，最后两月或迎促销潮

现下逼近年关，业界预测，由于部分厨电品牌业绩完成率不高，并未达到预期目标。面对年度销售业绩指标的压力，预计接下来的两个月厨电行业促销走货的力度不会减弱。

在刚刚过去的“双11”，传统厨电行业也加入了大促销的行列，借助互联网平台，释放了一定压力。但厨电企业在进军电商方面，还未进入成熟阶段，促销效果不甚理想。最后两月，该部分厨电企业仍有望在线下促销发力，完成年度销售业绩。

目前厨电市场回暖的迹象已经出现，厨电企业以价换量的营销策略预计会成为最后两月销售主题。所以，就消费者而言，最后两月将可能是年内较好的置备厨电等家居的最好时机。