视觉营销 厨电企业门店建设的那些“面子工程”

【中国建材家居网】俗话说：人靠衣装，佛靠金装;在如今这个“看脸”的社会，你不打扮的好一点都不敢上街了。而在厨电行业中，要想让品牌吸引人的注意力，就要把脸面功夫做足，也就是门店中装修设计等，一定要出色，要与众不同，要别出心裁，这样才能勾起消费者的购买欲望，这就是人们常说的视觉营销，简言之，吸引了更多的眼球，厨电企业就会有更多的潜在顾客。

知己知彼做好门店设计

目前著名厨卫电器品牌企业普遍缺少专业的展厅设计师，另外有些设计师刚进入厨电企业不久，缺乏厨电专卖店设计经验，于是在专卖店设计方面出现良莠不齐的局面。开始之前，展厅设计师都应该做足店面整体环境和竞争情况收集和整理工作，让设计师拥有深入的了解和更大的思考空间，做到知己知彼，完美设计，打好优秀专卖店建设的第一仗。

要控制专卖店整体店面形象，尤其是门头形象。门头形象又有起着“画龙点睛”的作用，为了确保视觉冲击力，达到统一和最佳的品牌形象传播效果，采用合理的优良材质，标准的厚度和优秀的制作工艺，由总部统一定制，在全国统一使用。

店内摆布陈列合情合理

店内设计要形成并严格按照贯彻品牌的店铺装饰风格，整体布局要求曲折有致，自然流畅，产品摆放形式和数量需合情合理，切莫过分稀落或拥挤。一定要形成自己独有的品牌风格，这样才能更好展示品牌形象，促进店内产品销售。

产品的陈列和布置是一个店面形象高低的直接写照，是一种无声的语言，好的陈列布置可以吸引更多的顾客光顾专卖店，增加顾客在店铺内的滞留时间，增大生意成交的机会;可以提高专卖店里产品的品质，增加艺术厨电的整体展示效果，有利于提高专卖店的销售和终端客户每次的消费额度。

色彩搭配考虑方方面面

一般而言在开业以前决定好经营产品风格以后就随之决定了店面色彩，这些色彩有墙面的色彩、产品色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩等。产品色彩组成了店面的整体色彩，而这些色彩都要根据不同风格和顾客的心理等因素综合考虑而定。

店内灯光要作到明亮有度，太亮影响顾客视力，太暗又不能良好突出产品特点，需要顾及方方面面的因素。背景灯的放置要做到突出整个产品的色彩属性和特色;定向射灯是用来调节产品局部的明亮度，一突出要展示的局部效果，渲染产品整体陈列效果。专卖店可以选择一些可以调节方向的射灯，外表造型而别致。

店内宣传横幅必不可少

目前厨电专卖店内普遍缺少挂贴广告宣传画，即使挂贴其设计质量也不高，或是数量太少，这样以来对品牌的传播和销售促进都是一大制约，可谓是历史悠久的顽疾。不把这个顽疾去除，哪怕专卖店的店面形象再吸引人，店铺装饰风格再独特，品牌形象也会直线下降。

除了优质设计之外，挂贴同样极具学问，专卖店的广告招贴贵精不贵多，依靠几幅有内涵且符合自身特色的就够了。具体挂贴就得根据店铺的具体墙面和整个空间，尤其是消费者进门后最会关注的地方进行挂贴。

视觉营销在任何地方都能行得通，在厨电企业中尤以门店表现形式为最甚，其次还有在一些新闻媒体上的表现以及企业办公环境及工厂特色等。以前有人对于“面子”工程嗤之以鼻，但在如今，要真正做好品牌做好市场，面子工程必不可少，然而面子工程却不是指“弄虚作假”，而是要厨电企业表里如一地将最好的自己展示给消费者。