进入年终倒计时 厨卫电器行业三大趋势大盘点

【中国建材家居网】时光荏苒，转眼2014年已经接近尾声。大家居概念的落地，智能家居的长足发展等，都令厨卫电器行业呈现新的发展格局。然而，在良好的发展势头下，今年整个厨卫电器行业受楼市疲软的影响依旧不容忽视。因此，对于厨卫电器行业的未来发展来说，遇见趋势，并且与时俱进对于厨卫电器企业将起着举足轻重的作用。

趋势一：跑赢内销得市场

内销的比例进一步扩大，以内销为主的厨卫电器企业将有更大的跑赢市场的机会。整个厨卫电器十大品牌行业的内销增速明显高于出口增速，各大厨卫电器品牌也更看重国内市场。

从整个家居市场的反应来看，家居制造行业的四个上市公司自上市以来的股价都跑赢了上证综指，内销占比较大的索菲亚和喜临门与上证综指的关联性较弱;以内销为主的宜华木业的股价与上证综指波动比较一致;而已经经历了由出口转内销的美克家居在转型前与上证综指的波动比较一致，转型后的一段时间逐渐跑赢了市场。由此也可以看出，国内的家居市场相对国外更有潜力，厨卫电器品牌的内销业务也将是厨卫电器企业跑赢市场的关键。

趋势二：定制利润高增长

厨卫电器行业作为定制化行业，定制企业的未来利润增速会高于平均。推动定制厨卫电器发展的因素主要有以下几方面：1)消费观念的升级，对于个性化家居的诉求;2)城市中小户型的住房增加导致人们对于空间利用率的关注;3)精装修房的增加。从历史趋势上看，目前唯一的定制家具上市公司索菲亚的净利润和股价都上涨较快。

趋势三：品牌竞争白热化

在厨卫电器行业，品牌竞争是未来厨卫电器企业竞争的重点，优势品牌受投资者青睐。在我国，厨卫电器产品都属于耐用消费品，随着消费能力的提升，人们购买厨卫电器时将更关注质量，因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的重点。

从市场反应来看，投资者也对企业的品牌建设较为关注，以喜临门为例，该公司股票价格于2013年7月至2014年4月涨幅高达83.7%，在此期间，公司开展了多项有利于品牌建设的项目，例如举办全国新品订货会，与迪士尼和艾影公司合作、接受迪士尼品牌许可和哆啦A梦品牌授权，与美乐乐家居网签署合作协议等。这也将给未来厨卫电器企业的发展提供方向。